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杜国楹:从企业文化“有爱 敢为”看小罐茶的成功逻辑

发布日期:2021-12-03 07:43   来源:未知   阅读:

  小罐茶之所以能够在上市之后,以非常快的速度拿下市场,成为国内最具价值的茶类消费品集团之一。

  探寻其成功的原因,有一部分在于其坚持初心,同时也源于小罐茶企业文化中对于自己的定位。

  一个企业的企业文化是什么,从一些叙事表达中,我们往往能看到企业隐藏在成功背后的思维逻辑。

  在今年的2021年全国代理商大会和半年度会议上,小罐茶公布了新的企业文化。

  在新版企业文化中,小罐茶将以“用一片叶子温暖世界”为使命,奋力达成“到2030年,以科学创新与艺术创造,成为国内最具价值的茶类消费品集团”的愿景,前者注重物质追求,后者注重精神追求和自我价值实现,两者看似没有必然的联系,但实际都是在提升公司价值。

  同时,杜国楹还提出“有爱敢为”是小罐茶的DNA,是小罐茶最新的企业核心价值观,其中,有爱是小罐茶一切创造的出发点,表现在责任(基本层)、热爱(进化层)和利他(高阶层)三个层次,敢为是小罐茶一切行为的准则,表现在对己、对人和对事三个维度,是一种态度,更是一种行动,小罐茶DNA的确立,为企业进一步推进组织和文化建设奠定坚实的基础,同时为企业经营业绩的加速提升和品牌迈向新发展阶段提供了强大的驱动力。

  一直以来,小罐茶坚持用匠心做好茶,让现代人简单方便喝好茶,这才在消费升级和中国文化复兴趋势下,将小罐茶打造成了一个新派茶的现象级品牌。 小罐茶产品包装、店面设计、IP跨界、明星合作等基于生活方式的年轻化、现代化尝试,以时尚、新潮的形象获得诸多年轻人的喜爱,改变了年轻人对中国茶土、繁、奢的刻板印象,让更多年轻人爱上中国茶。 此外,小罐茶还考虑到用户饮茶体验的因素,特别设计出了一罐一泡的铝制小罐,确保了各个茶品类的保鲜需求,又能够确保用户更便捷的饮茶体验,颠覆了人们对中国茶的固有认知,更是掀起茶行业的“罐装革命”。

  在之前,古色古香的茶文化气息在现今社会,容易给人以雅、韵的感受,但较难吸引太多年轻人的目光,但是现在小罐茶从消费体验出发,消化了中国茶的复杂,降低了中国茶的消费门槛,已经有很多年轻人喜欢上了中国茶,未来小罐茶会在新的企业文化下,取得更好的发展。